«Шуфлядка»: о проекте и создателе

Пришло время читать «Шуфлядку»! Это необычный формат еженедельной рассылки рассказов, которую получают около 12 тысяч читателей. Проект, фундаментом которого является кофеин и энтузиазм, совсем недавно стал финалистом литературной премии «Блог-Пост». Мы поговорили с его создательницей Настей Аликимович. Она рассказала нам о себе, о творческом пути и о рождении «Шуфлядки».

Расскажи о своем образовании, где и на кого училась?

Привет, я Настя и, кажется, с самого детства я хотела быть журналистом (после хирурга и балерины, разумеется). С пяти лет брала сама у себя интервью и писала на несуществующем языке, в 16 выпустила вместе с подругой альтернативную городскую газету, была внештатным корреспондентом во всех двух городских газетах. И казалось, что все мои тропы ведут к журфаку, но как в любой хорошей сказке, в финале вмешиваются родители и спасают принцессу. Так я поступила в иняз и уехала в столицу обучаться межкультурным коммуникациям в PR и иностранным языкам. По образованию я переводчик, что дало мне крепкую базу в работе с текстами и смыслами.

Я видела в фейсбуке, что ты работаешь в МИФ. Расскажи о своей работа, чем занимаешься и что больше всего нравится?

Последние два года я руководила PR-командой в издательстве «МИФ», а также запускала новое направление по работе с партнерами. В издательский бизнес я пришла из образовательной сферы (школа креативного мышления «ИКРА») и оттого было вдвойне интересно узнать, как строится продвижение книжных продуктов. Я искренне верю в win-win подход, потому больше всего радости мне приносили совместные проекты с партнерами, в рамках которых каждый из них делился чем-то полезным и, в свою очередь, сам получал пользу. Мне удалось запустить в стенах МИФа интерактивные тесты с ИКЕА, Aviasales, Skyscanner, Ivi.ru и рядом других. Недавно я покинула команду МИФа, чтобы двигаться дальше в желаемом направлении.

Как думаешь, откуда у тебя такая любовь к художественной литературе?

Я бы не стала заявлять о своей любви именно к художественной литературе, просто люблю читать и люблю те миры и эмоции, которые создают авторы. Тут скорее стоит отметить две вещи, которые совпали: я рано научилась читать и сама по себе я достаточно азартный и увлекающийся человек. Могу с равным удовольствием уединиться с книгой на день или играть до утра в настольные игры. Но книги победили лишь потому, что появились в моей жизни раньше всего остального.

Твоя любимая книга, расскажи о ней

Самый неоднозначный вопрос, как мне кажется. У меня нет любимой книги, уверена, что каждая хороша по-своему и в свой определённый момент. Книжным фаталистом я была не всегда и ранее с легкостью называла «Повелителя мух» Голдинга, «Глазами колуна» Бёлля и «Машеньку» Набокова. Сейчас же любима та книга, которая помогает находить ответы. На данный перечитываю «Строгие суждения» Набокова — совершенно не художественная проза при этом.

Расскажи о «Шуфлядке», как пришла идея создать проект? Почему именно рассылка? Как ты продвигаешь ее?

Идея проекта появилась из потребности читать, я бы даже сказала из острой необходимости. В то время я плотно  работала, порой без перерывов и выходных. Что тут говорить, времени на чтение художественной литературы практически не оставалось. Читала урывками в метро, радовалась опаздывающим на встречи партнерам, очередям в магазинах. Но объемные произведения были неудобны для таких коротких отрезков: не удавалось качественно погрузиться в произведение, вспомнить все детали. Тогда решением для меня стала короткая проза, которую я весьма хаотично искала. Со временем привычка превратилась в проект, который сейчас популяризует художественную литературу и помогает читать даже самым занятым людям. 

Как появилось название, почему «Шуфлядка»?

Тут следует добавить немного культурного контекста. Я родом из Беларуси, где официально два государственных языка (а это означает, что у вас два языка и две литературы в школе), но большинство выбирает русский в качестве основного. Но этот самый русский язык, на котором говорят в Беларуси, имеет свои прекрасные интонационные особенности и диалектические вкрапления — и шуфлядка (выдвижной ящик стола) одно из них. Когда пришло время регистрировать доменное имя проекта, я три часа в искала подходящее название, пока мозг не вскипел и не потребовал очередную чашку кофе. Тогда я попросила супруга открыть шуфлядку и достать кофе, на что коренной петербуржец обоснованно оскорбился за выдвижной ящик стола. Так проект и приобрел свое название, можно сказать, в поддержку всех диалектизмов и локальных языковых особенностей.

Сколько человек подписаны на рассылку?

На сегодняшний день порядка 12 тысяч читателей еженедельно читают рассылку. Разумеется, читают не все и не сразу. Я наблюдаю любопытные паттерны поведения: кто-то читает по утрам за чашкой кофе (рассылка приходит в 8 утра), кто-то — в обеденном перерыве, а кто-то — накапливает рассказы и после читает залпом сразу десяток.

В рассылке написан такой текст «обещаем бережно и нежно отбирать рассказы и высылать их на почту». Расскажи, как происходит выбор: какой рассказ отправится к читателю?

При выборе рассказов для рассылки руководствуюсь несколькими принципами. Прежде всего проза должна быть действительно короткой и не занимать более 10-20 минут у читателя. Также смотрю на авторов, подбираю произведения тех, кто не на слуху, но при этом хорош в текстах. Для того, чтобы найти подходящий, читаю порядка 5-10 рассказов.  «Улов» каждый раз может быть разным, порой удается среди 10 рассказов найти сразу 2-3 жемчужины. Если говорить о неких академических характеристиках, то на них не опираюсь при выборе. Для меня важна эмоция и некое «послевкусие» текста, так что выбор мой эмоциональный и определенно субъективный.

Твой самый любимый рассказ из рассылки, расскажи о нем?

У меня нет самого любимого рассказа, каждый раз нахожу что-то новое. Из последних открытий — представители американского реализма, американская еврейская литература XX века (Зингер, Беллоу). Каждый раз выбираю рассказы, основываясь на направлении или на жанре, а порой просто включаю волшебный рандом или на мой радар случайно попадают озвученные рекомендации кого-то из медийного пространства.

Расскажи о самом необычном отзыве

Есть у меня любимая история. Как-то вечером, когда проводила отпуск в Берлине, я засела в гостиничном холле поближе к wi-fi, чтобы подготовить рассылку. Но оказалось, что именно в тот вечер именно в этой гостинице были непоправимые проблемы со связью и присоединиться к всемирной сети мне не удалось. В то время не было никакого оперативного способа связи с подписчиками и, в итоге, к читателям не отправилось привычное письмо «Шуфлядки». Переживала я жутко. На следующее утро, добравшись наконец до интернета, открыла почту с десятками непрочитанных, в полной готовности отрабатывать негативные отзывы и комментарии. Но каково же было мое удивление, когда вместо гневных требований увидела кучу писем с вопросами, все ли в порядке и с предложениями помочь. К такому и я не была готова и практически разрыдалась от переполнявших эмоций.

Как изменится проект в ближайшем году?

Этот год показал ненадежность долгосрочного планирования и необходимость двигаться маленькими шагами. Мои шаги сейчас размером с неделю, потому могу на этот вопрос ответить лишь то, что активностей для подписчиков будет все больше. Хочется радовать читателей и устраивать им незапланированный праздник.

Share this...
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *